In the course of the past months I spoke many times with Monica Zlotogorski, Vice Chair, Latin American Advisory Board & Editor, “Inside Latin America”  TM Forum, and the topic and importance of location services in CALA came up several times. They  just published  my article about LBS in Latin America in their newsletter  (in Spanish) – Translation to follows.

For the full article please visit the TMF website

Location Based Services: El Nuevo Mapa del Tesoro Móvil en América Latina

Excerpt:

“… En los últimos 6 meses hemos visto como Twitter agregó la capacidad de incluir datos de localización a cada “tweet”, Google recibió su patente de publicidad basada en localización, Apple informó a desarrolladores que no podrían incluir el envío de promociones geolocalizadas, y recientemente Facebook comunicó que muy pronto habilitarían la capacidad de compartir localización personal en tiempo real para sus usuarios.

Los servicios basados en localización que se asociaban tradicionalmente con el rastreo de automóviles y flotas comerciales están migrando a soluciones personales y de inteligencia de mercadeo. La facilidad de generar y obtener datos de ubicación de teléfonos celulares, crea nuevas oportunidades de negocios y agrega modelos de monetización que mejoran el ARPU. LBS provee a los operadores móviles un diferenciador cardinal  respecto a soluciones IP, fomenta la adquisición de planes de datos, fortalece la imagen de marca, aumenta la retención de usuarios de alto valor, y abre las puertas a oportunidades de ingresos a través de publicidad, comercio móvil y distribución de contenido…”

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